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‘블루오션 전략(Blue Ocean Strategy)’ 세계적 돌풍
지난 2월5일 영문판이 출간된 ‘블루오션전략(Blue Ocean Strategy;HBPS출간)’이 돌풍을 일으키고 있다. 전략을 다룬 경영서로는 이례적으로 빠른 시일내에 세계 유수 미디어 베스트셀러집계에 오르자 세계 100여 나라에서 번역 출간을 서두르고 있다. 국내에서도 정.재계 인사 사이에 원서 확보 경쟁이 불붙는 등 올해의 키워드로 급부상할 전망이다.
한국이 낳은 세계적 경영학자인 김위찬 교수(프랑스 인시아드 경영대학원)가 같은 학교 동료인 르네 마보안 교수와 함께 집필한 이 책은 이달들어 미국의 월스트리트저널을 비롯 영국 호주 등 영어권 비즈니스 미디어의 베스트셀러 순위에 진입하면서 세계 출판 시장을 달구고 있다. 이 책은 이미 25개 언어로 세계 100여개국에서 번역 출간하기로 사전에 계약된 상태로 시장의 반응이 예상외로 뜨겁자 각국의 번역권자들이 출시를 서두르고 있는 것이다.
영어 원서류가 잘 판매되지 않는 국내에서도 '블루오션전략'은 단연 화제다.특히 노무현 대통령과 진대제 정보통신부 장관, 윤종용 삼성전자 부회장 등 리더들이 이 책을 직접 탐독하거나 요약 번역본을 읽었다는 사실이 알려지면서 정.재계에는 때 아닌 원서 확보 경쟁까지 벌어지고 있다. 1천권을 미리 확보해 판매해온 교보문고 관계자는 "2월에 이미 도입한 물량이 팔려나가 새로 주문해놓은 상태"라며 "번역되기도 전에 원서가 동이 날 줄은 몰랐다"고 말했다. "원서를 구해오라는 경영진의 지시로 뒤늦게 책을 사러갔다가 헛걸음쳤다"는 A사 경영기획실의 J과장은 "아마존닷컴에 주문해도 며칠을 기다려야 한다니 뭐라고 보고해야할지 모르겠다"며 걱정했다.
특히 정부에서는 정통부 직원들이 이 책 발췌번역본을 돌려봤다는 사실이 알려지면서 더욱 화제를 뿌리고 있다. '도대체 무슨 책이 길래'하며 의아해 하면서도 일단 확보하고 보자는 분위기가 퍼져가고 있다. 이 같은 분위기를 반영, 정부가 운영하는 공익 유선방송인 KTV(한국정책방송)는 ‘블루오션전략’에 대한 특집 프로그램을 제작, 30일 방영할 예정으로 전해졌다.
<사진설명:KTV제작진들이 '블루오션전략' 기획물 제작을 위해 24일 한국경제신문사 가치혁신연구소를 방문,권영설 소장(오른쪽 앉은이)을 인터뷰하고 있다>
'블루오션전략'의 한국판 출판사인 교보문고는 다음달 8일 번역본을 출간할 예정이지만 독자들의 문의가 많자 인터넷 서점을 중심으로 예약 판매를 실시하고 있다. 경영관련 서적을 예약판매하는 것은 매우 드문 일로 원서의 인기 상승세를 이어가기 위한 전략으로 풀이된다.
'경쟁해서 이기기 보다는 경쟁이 무의미한 새 시장을 창출하자'는 주장을 담고 있는 가치혁신(Value Innovation)론을 집대성한 '블루오션전략'이 이처럼 국내외에서 돌풍을 일으킴에 따라 전문가들은 '가치혁신'이 올해 한국 경제계의 키워드로 부상할 것으로 전망하고 있다. 특히 '혁신'을 국정 최우선 과제로 삼고 있는 참여정부의 정책 방향과 맞물려 가치혁신이 정부의 혁신운동을 한층 업그레이드 시키는 엔진 역할을 할 것으로 기대하고 있다.
[신희철 연구원 ksk3007@hankyung.net]
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